网络星期一失去光彩

2019
05/21
01:00
随着周末的进展,看到感恩节假期销售额下降的零售商在被称为“网络星期一”的那天加强了在线促销活动,试图让消费者厌倦商店里的人群继续购物。

但是,经过几周的常规商店和网上大幅折扣后,专家们怀疑这一天是否能够大幅提升仍然是多年来最疲软的假期之一。

Jefferies&Co。的分析师Youssef H. Squali说:“人们预计,随着我们接近圣诞时间框架,交易才会变得更好。”因此,虽然网络星期一非常重要,但我不会说今天是唯一的一天。人们可能会选择等一下。“

感恩节后的星期一被国家零售联合会贸易集团称为“网络星期一”,用于描述网上零售季的非正式启动 - 客户在返回工作岗位时在办公桌前购物。 但随着更多的交易提前做广告和更多的消费者在家中高速访问,这一天已经失去了一些光彩。



43岁的玛西娅·特纳是纽约州罗切斯特市的一名自由撰稿人,她说她计划在圣诞节前购买一台戴尔笔记本电脑,但现在却暂时搁置。

“我怀疑在节日季结束之前价格会进一步降低,”她说。 “我怀疑他们会上升,所以等待的风险很小,正如我所看到的那样。”

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感恩节后的人们在“黑色星期五”之后出现了清晨特价 - 所以被称为因为它历史上一直是零售商今年盈利的一天 - 但许多分析师表示他们比去年更瘦,而且购物者专注于讨价还价和更小 - 门票项目。

ShopperTrak RCT周六公布的初步数据显示,周五的销售额从一年前的黑色星期五上涨3%至106亿美元,该公司追踪超过50,000家零售店的零售总额。 预计ShopperTrak将于周一晚些时候公布周五和周六合并后的数据。

CBS新闻记者Michelle Miller报道,几乎每个商家都只为网络星期一提供某种折扣或奖励。

Mark Lavelle创立了BillMeLater.com,这是一个支付处理网站,也可以在线跟踪交易和促销活动。

“我们看到从我们的商家到消费者的促销活动比去年增加了五倍,而且这些交易每天都在更新,”Lavelle说。

但零售业分析师克雷格·罗利(Craig Rowley)表示,所有这些便宜货架都存在不利因素。

“折扣比以往任何时候都要大,零售商正在努力争取他们可以获得的每一美元,反过来获得更少的利润,”罗利说。

虽然“网络星期一”不是一年中最繁忙的网上购物日 - 那一天通常发生在12月晚些时候,因为出货截止日期临近 - 在经济衰退期间看到消费者退缩的零售商加大了他们的在线交易 - 提供衣服和小工具的折扣,设定购买金额,免费送货等。

联合创始人彼得·科布(Peter Cobb)表示,在线零售商eBags.com的流量与去年感恩节后的周一相比增长了12%,销售额增长了10%。 该网站为网络星期一提供八折优惠。

“就像我们一样,零售商今年更具侵略性,”科布说。 “我们预计未来两周会出现大幅推动。”

一周前开始举办假日促销活动的亚马逊(Amazon.com)表示,它对网络星期一的关注度低于整个假期。

“许多顾客通过'黑色星期五'到周末完成购物,”发言人克雷格伯曼说。 “我们真的把假日购物视为一个季节,而不是几天真正忙碌的日子。”

该公司表示,总体而言,白天报告的技术问题很少,但由于交通拥挤,Gap和Old Navy网站在早上大约下降了45分钟。

商家希望消费者在感恩节周末看到适度的销售增长后继续购物。

美联银行资本市场的分析师约翰莫里斯在周一发表的一份报告中写道,黑色星期五的交通和业务表现强劲,但由于周六业务大幅下滑,“周末剩余时间内的强势未能持续。”

商场运营商Taubman Centers Inc.的女发言人凯伦麦克唐纳同样表示,根据商场样本,三天周末的业务与一年前持平,周五的销售飙升很快就会失败。

“势头没有继续,”她说。

周四将公布周末更完整的销售情况,当时该国的零售商报告11月的同店销售额或至少开业一年的商店销售情况。 许多分析师预计这一时期的销售额可能会出现罕见下降。

零售商希望流量在线迁移。 尼尔森在线报道,黑色星期五的在线流量同比增长10%,在120家在线零售商中的独立访问量为3170万。 在线计费网站PayPal称,黑色星期五的交易量增加了34%,在线支付量增长了26%。

互联网研究公司comScore周日表示,感恩节和周五的在线支出与一年前相比增长了2%。 虽然略高于comScore预测的假期增长,但增幅仍远低于去年的19%。 根据comScore的数据,截至目前的假日季节,在线销售额下降了约4%,达到104.1亿美元。

comScore发言人Andrew Lipsman表示,今年最忙的在线消费日最有可能是12月15日星期一,因为消费者急于确保礼物可以在圣诞节前及时发货。

“网络星期一绝不是真正最重的在线消费日,”他说。 “它(标志着)在线支出的第一次大幅增长,但直到12月中旬才开始真正建立支出。”

网上交易并没有诱使维多利亚佩里康(Victoria Pericon,一位三十多岁的母亲住在纽约)去购物。

“有三个孩子和其他家庭成员在名单上购物,”她说,“我将等到圣诞节前后去购物,因为我相信这是在网上和线下商店提供更好的优惠。”

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